Чтобы реклама работала и не сливала бюджет
Чтобы реклама работала и не сливала бюджет
Настройка Яндекс Директа (РСЯ) для Telegram-канала
Полезности про Директе и ВК рекламу пишу в телеграм канале ⬇️
Полный запуск рекламы от подготовки лендинга до анализа результатов в инструкции → подробнее
Что нужно для запуска:
- Бот TGtrack
- Лендинг (проще сделать на Тильде)
- Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика
- шаблон для сбора тематических запросов в вордстат
- шаблон для рекламного текста
- площадки для минусации (подробнее распишу ниже)
Соблюдаем за релевантностью объявлений, лендинга и тематики канала
То есть заголовки рекламных текстов должны быть связаны с текстом на лендинге и с тематикой канала или поста. Поэтому общую тему канала желательно разделить на подтемы.
Бюджет
Чем больше – тем лучше.
В неделю минимальный бюджет от 6 - 7 т.р.
В месяц от 25 т.р. без ндс. С ндс (22%) это от 30 т.р.
Можно меньше? Да, можно, работать будет. Но повышается риск того, что кампания сразу не заработает как надо.
Структура рекламной кампании
1 кампания → 1 группа → 4-5 объявлений внутри группы.
На 1 кампанию закладываете от 6 - 7 т. р. в неделю.
То есть заголовки рекламных текстов должны быть связаны с текстом на лендинге и с тематикой канала или поста. Поэтому общую тему канала желательно разделить на подтемы.
Бюджет
Чем больше – тем лучше.
В неделю минимальный бюджет от 6 - 7 т.р.
В месяц от 25 т.р. без ндс. С ндс (22%) это от 30 т.р.
Можно меньше? Да, можно, работать будет. Но повышается риск того, что кампания сразу не заработает как надо.
Структура рекламной кампании
1 кампания → 1 группа → 4-5 объявлений внутри группы.
На 1 кампанию закладываете от 6 - 7 т. р. в неделю.
Подготовительные работы
Все этапы подготовки разобрал на скринах и видео в инструкции
Итак:
Переходим к настройке РСЯ → https://direct.yandex.ru
Итак:
- У вас есть лендинг
- На ленд ставим счетчик Яндекс метрики.
- Идем в бот TGtrack → запускаем интеграцию с Яндекс директ
- В итоге у нас будет готов лендинг, Яндекс метрика с целями.
Переходим к настройке РСЯ → https://direct.yandex.ru
Настройки РСЯ для телеграм канала
Переведите кабинет в режим эксперта.
Если у вас новый аккаунт в Яндекс Директе, то в рекламном кабинете нужно перейти на версию Директ Про.
Чтобы перейти в расширенный интерфейс Директ Про и использовать все возможности, нажмите логин в меню слева и выберите Директ Про. https://yandex.ru/support/direct/ru/interface-direct-pro
В кабинете создаем рекламную кампанию:
Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс кампания (ЕПК)
Если у вас новый аккаунт в Яндекс Директе, то в рекламном кабинете нужно перейти на версию Директ Про.
Чтобы перейти в расширенный интерфейс Директ Про и использовать все возможности, нажмите логин в меню слева и выберите Директ Про. https://yandex.ru/support/direct/ru/interface-direct-pro
В кабинете создаем рекламную кампанию:
Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс кампания (ЕПК)
НАСТРОЙКА КАМПАНИИ
Места показа:
Ручная настройка → Рекламная сеть Яндекса. Остальные галочки убираем
Ручная настройка → Рекламная сеть Яндекса. Остальные галочки убираем
Стратегия:
В разделе Стратегия по умолчанию оставляем Обычную.
Стратегия → Максимум конверсий
С оплатой → за клики
Бюджет в неделю → от 6 000 р - 10 000 р и более (зависит от ниши)
Ограничение расхода → Бюджет
В разделе Стратегия по умолчанию оставляем Обычную.
Стратегия → Максимум конверсий
С оплатой → за клики
Бюджет в неделю → от 6 000 р - 10 000 р и более (зависит от ниши)
Ограничение расхода → Бюджет
В разделе "Счетчики" выбираем свой счетчик из Метрики.
Добавить цель → Подписка на канал.
Сроки проведения – часто не меняется, зависит от ситуации.
Расписание показа – для подписки на канал желательно оставить круглые сутки
Параметры URL
Здесь прописываем UTM метки. Это дополнительные метки для ссылки, по которым сможем увидеть какое объявление хорошо работает, а какое – нет.
На сайте https://tilda.cc/ru/utm/
В окошко ставьте ваш урл адрес.
Источника трафика → Яндекс Директ
Система сгенерирует вам ютм метку:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
или скопируйте эту метку.
Добавить цель → Подписка на канал.
Сроки проведения – часто не меняется, зависит от ситуации.
Расписание показа – для подписки на канал желательно оставить круглые сутки
Параметры URL
Здесь прописываем UTM метки. Это дополнительные метки для ссылки, по которым сможем увидеть какое объявление хорошо работает, а какое – нет.
На сайте https://tilda.cc/ru/utm/
В окошко ставьте ваш урл адрес.
Источника трафика → Яндекс Директ
Система сгенерирует вам ютм метку:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
или скопируйте эту метку.
Дополнительные элементы объявлений
Быстрые ссылки, Уточнения, Промоакции можно настраивать на уровне Кампании, Группы и Объявления. Можете пока пропустить и заполнить при создании объявления.
Директ помогает – отключаем
Оптимизация текста объявления под запрос – отключить.
Быстрые ссылки, Уточнения, Промоакции можно настраивать на уровне Кампании, Группы и Объявления. Можете пока пропустить и заполнить при создании объявления.
Директ помогает – отключаем
Оптимизация текста объявления под запрос – отключить.
Корректировки
Отсекаем аудиторию, ставим “минус 100” (- 100) для сегментов:
младше 18 лет
старше 55 лет
устройства – планшеты.
Из этих сегментов чаще приходят боты, желательно их убрать. Учитывайте специфику темы. Например, если ваша ца младше 18 лет, то оставляем.
Отсекаем аудиторию, ставим “минус 100” (- 100) для сегментов:
младше 18 лет
старше 55 лет
устройства – планшеты.
Из этих сегментов чаще приходят боты, желательно их убрать. Учитывайте специфику темы. Например, если ваша ца младше 18 лет, то оставляем.
Минус-фразы
В РСЯ минус-фразы не нужны.
Минус фразы помогают для рекламы на Поиске.
Расширенный географический таргетинг
Оставьте включенным.
Если нужны подписчики только из одного региона или города, выключайте.
Эксперименты
Не трогаем
Запрет показов
Сюда можем поставить список площадок для минусации.
Это те площадки, откуда идут много мусорного трафика. Максимум можно задать 1000 площадок.
Есть 2 мнения по поводу запрета площадок:
→ Нельзя запрещать и чистить площадки, РСЯ быстрее обучится и все будет норм
→ Нужно запретить, чтобы не сливать бюджет.
Я советую загрузить площадки для запрета и также чистить их после запуска. Это сохранит часть бюджета от слива.
В рабочей таблице есть площадки на удаление.
Информация об организации в объявлениях на Картах
Можно выключить.
Переходим к настройкам группы
В РСЯ минус-фразы не нужны.
Минус фразы помогают для рекламы на Поиске.
Расширенный географический таргетинг
Оставьте включенным.
Если нужны подписчики только из одного региона или города, выключайте.
Эксперименты
Не трогаем
Запрет показов
Сюда можем поставить список площадок для минусации.
Это те площадки, откуда идут много мусорного трафика. Максимум можно задать 1000 площадок.
Есть 2 мнения по поводу запрета площадок:
→ Нельзя запрещать и чистить площадки, РСЯ быстрее обучится и все будет норм
→ Нужно запретить, чтобы не сливать бюджет.
Я советую загрузить площадки для запрета и также чистить их после запуска. Это сохранит часть бюджета от слива.
В рабочей таблице есть площадки на удаление.
Информация об организации в объявлениях на Картах
Можно выключить.
Переходим к настройкам группы
НАСТРОЙКА ГРУППЫ
Настраиваем "где и кому" показывать объявления.
География показов
Россия (или нужная вам страна, регион)
Автотаргетинг
Включаем
Сценарий группы
Вся заинтересованная аудитория
География показов
Россия (или нужная вам страна, регион)
Автотаргетинг
Включаем
Сценарий группы
Вся заинтересованная аудитория
Тематические слова
Здесь добавляете ключевые слова. Берите широкие запросы по своей тематике.
Здесь добавляете ключевые слова. Берите широкие запросы по своей тематике.
Что нужно учитывать при добавлении ключевых слов?
Охваты.РСЯ хорошо работает с высокими и средними охватами. Низкие охваты тоже включайте. На моем опыте кампании только с низкими охватами проседали в показах через 2-3 недели. Когда расширял список фразам с высокими охватами – показы увеличивались, кампания “оживала”.
Релевантность фраз. Здесь нет точных правил. Подходите гибко. В РСЯ ключевые фразы не настраивают объявление на точные поисковые запросы. Задается тематика запросов.
На практике кампании с тематическими словами и автотаргетом лучше работают чем кампании только по интересам.
Релевантность фраз. Здесь нет точных правил. Подходите гибко. В РСЯ ключевые фразы не настраивают объявление на точные поисковые запросы. Задается тематика запросов.
На практике кампании с тематическими словами и автотаргетом лучше работают чем кампании только по интересам.
Интересы
Это про таргет по интересам.
Можно настроить РСЯ только на интересы и привычки аудитории.
Это про таргет по интересам.
Можно настроить РСЯ только на интересы и привычки аудитории.
Как сделать лучше?
Для большинства случаев хорошо сработает автотаргетинг + тематические слова.
Интересы можно не задавать.
Можно выбрать все – автотаргетинг, тематические слова и интересы. Тоже будет работать.
Если любите тестировать, то отдельно в группах задайте автотаргетинг. тематические слова, интересы. Тогда бюджет кампании ставьте от 10 т.р. в неделю.
1 кампания:
→ группа (автотаргетинг) → 4-5 объявлений
→ группа (тематические слова) → 4-5 объявлений
→ группа (интересы) → 4-5 объявлений
Интересы можно не задавать.
Можно выбрать все – автотаргетинг, тематические слова и интересы. Тоже будет работать.
Если любите тестировать, то отдельно в группах задайте автотаргетинг. тематические слова, интересы. Тогда бюджет кампании ставьте от 10 т.р. в неделю.
1 кампания:
→ группа (автотаргетинг) → 4-5 объявлений
→ группа (тематические слова) → 4-5 объявлений
→ группа (интересы) → 4-5 объявлений
Остальные элементы в группе можно не задавать.
Варианты настроек, бюджет, настройки стратегии и особенности –
разобрал в инструкции
Варианты настроек, бюджет, настройки стратегии и особенности –
разобрал в инструкции
НАСТРОЙКА ОБЪЯВЛЕНИЯ
Тип объявления
Текстово-графическое. Это самый оптимальный вариант для рекламы телеграм Текст+изображение.
Текстово-графическое. Это самый оптимальный вариант для рекламы телеграм Текст+изображение.
Ссылка в объявлении
Добавляем ссылку на лендинг.
Яндекс попросит подписать отображаемую ссылку – кратко напишите про что ваш канал: “егэ по математике”, “канал маркетолога”, “про копирайтинг”
Параметры URL
Уже задали в настройках кампании. Не трогаем
Генерация рекламного объявления
Не трогаем.
Для интереса можете посмотреть, какие варианты предложит нейросеть Яндекса.
Заполняем заголовок и текст
Дополнительный заголовок не отображается в РСЯ, но желательно написать что-нибудь про вашу тематику канала.
Добавляем ссылку на лендинг.
Яндекс попросит подписать отображаемую ссылку – кратко напишите про что ваш канал: “егэ по математике”, “канал маркетолога”, “про копирайтинг”
Параметры URL
Уже задали в настройках кампании. Не трогаем
Генерация рекламного объявления
Не трогаем.
Для интереса можете посмотреть, какие варианты предложит нейросеть Яндекса.
Заполняем заголовок и текст
Дополнительный заголовок не отображается в РСЯ, но желательно написать что-нибудь про вашу тематику канала.
Изображение
Загружаем картинку.
Задаем смарт-центры
Загружаем картинку.
Задаем смарт-центры
Нужен текст на картинке или нет?
Желательно ставить. Ограничений как в ВК рекламе нет.
Короткий текст ближе к центру.
Большинство форматов РСЯ показывает картинку + заголовок.
Текст, быстрые ссылки, уточнения показываются редко.
Также мозг лучше считывает короткий текст, чем посыл картинки.
Короткий текст ближе к центру.
Большинство форматов РСЯ показывает картинку + заголовок.
Текст, быстрые ссылки, уточнения показываются редко.
Также мозг лучше считывает короткий текст, чем посыл картинки.
Видео
Яндекс сам сделает из картинки видео. Можете загрузить свое видео.
Карусель
Для ниш, где решает визуал – хорошая настройка.
Можно оставить пустой.
Кнопка
Оставляем по умолчанию.
Смотрите на смысл вашей связки. Можно выбрать варианты "Смотреть", "Заказать" и т.д.
При выборе варианта попросит добавить ссылку, ставим ссылку на лендинг.
Цена
Для рекламы тг канала не нужна. Учитывайте тематику рекламы.
Уточнения
Выбираем “Задать уточнение для этого объявления” и прописываем 2-3 преимущества товара/услуги: ценную, цепляющую информацию про канал.
2-3 уточнений достаточно.
Быстрые ссылки
Выбираем “Задать быстрые ссылки для этого объявления”. Добавляем заголовок, описание, ссылку на ленд.
3-5 быстрых ссылок достаточно.
В конце настроек Яндекс оценивает объявление, подсказывает, что еще можно улучшить.
Часто просит загрузить видео, прикрепить организацию или дописать побольше быстрых ссылок и уточнений.
Видео можно не грузить, не критично.
Прикрепить организацию – если есть аккаунт в Яндекс Бизнесе, можете прикрепить. Для рекламы телеграм канала она не нужна.
Добавить новое объявление можно внизу:
выбрать кнопки добавить объявление → на основе текущего.
На новых объявлениях меняем заголовок, текст, картинку. Всего таким образом создаем 3-5 объявлений.
Дополнительные элементы меняем по желанию (лучше оставить без изменений).
Яндекс сам сделает из картинки видео. Можете загрузить свое видео.
Карусель
Для ниш, где решает визуал – хорошая настройка.
Можно оставить пустой.
Кнопка
Оставляем по умолчанию.
Смотрите на смысл вашей связки. Можно выбрать варианты "Смотреть", "Заказать" и т.д.
При выборе варианта попросит добавить ссылку, ставим ссылку на лендинг.
Цена
Для рекламы тг канала не нужна. Учитывайте тематику рекламы.
Уточнения
Выбираем “Задать уточнение для этого объявления” и прописываем 2-3 преимущества товара/услуги: ценную, цепляющую информацию про канал.
2-3 уточнений достаточно.
Быстрые ссылки
Выбираем “Задать быстрые ссылки для этого объявления”. Добавляем заголовок, описание, ссылку на ленд.
3-5 быстрых ссылок достаточно.
В конце настроек Яндекс оценивает объявление, подсказывает, что еще можно улучшить.
Часто просит загрузить видео, прикрепить организацию или дописать побольше быстрых ссылок и уточнений.
Видео можно не грузить, не критично.
Прикрепить организацию – если есть аккаунт в Яндекс Бизнесе, можете прикрепить. Для рекламы телеграм канала она не нужна.
Добавить новое объявление можно внизу:
выбрать кнопки добавить объявление → на основе текущего.
На новых объявлениях меняем заголовок, текст, картинку. Всего таким образом создаем 3-5 объявлений.
Дополнительные элементы меняем по желанию (лучше оставить без изменений).
ЧТО ЕЩЕ ПОЛЕЗНОГО?
